Markedsføringslandskapet utvikler seg raskere enn noensinne, og for å lykkes i 2025 må bedrifter tilpasse seg nye trender og strategier. Fra autentisk cringe-markedsføring til AI-optimalisering, byr det kommende året på spennende muligheter for å skape engasjement, styrke merkevaren og øke lønnsomheten.
Her er åtte markedsføringstrender som kan hjelpe deg å skille deg ut og nå dine mål i en stadig mer konkurransepreget verden.
1. Cringe-markedsføring
De siste årene har vi sett en tydelig overgang fra polerte, sterkt redigerte videoer til rått, kortformat innhold – sterkt påvirket av TikTok. Samtidig har humoren også utviklet seg, fra velregissert og tradisjonelt morsom til rå og kanskje til og med pinlig humor.
I dag blomstrer cringe-komedie som aldri før, og inspirerer markedsførere til å lage innhold som kan oppleves som "kleint". Shachaf Rodberg, markedsføringstrendanalytiker hos Wix, beskriver dette slik:"Det er for mye av alt, og måten å skille seg ut på i dagens oppmerksomhetsøkonomi er å bryte gjennom støyen. Vi ønsker bare å føle noe – enten det er glede, skrekk eller ren ubehag."
Selv om cringe-markedsføring ikke passer for alle merkevarer eller situasjoner, kan det, når det gjøres riktig, skape oppmerksomhet og gi et varig inntrykk.
Et godt eksempel er Bodyforms video som uten blygsel tar opp spørsmål som: "Hvorfor ser jenter fortsatt blod i buksene sine og tror de holder på å dø?"
2. Kaospakking
"Kaospakking" er et begrep introdusert av Michael Miraflor, en konsulent for risikokapital. Wall Street Journal beskriver dette som emballasje som bryter normene, som for eksempel tamponger i isbøtter eller solkrem i spraybokser.
Denne kreative tilnærmingen gir nye merkevarer muligheten til å skille seg ut og skape buzz. Et eksempel er Liquid Death, som revolusjonerte drikkevareindustrien ved å selge vann i ølbokser. Men kaospakking krever balanse. For eksempel opplevde Puracy kritikk da de solgte rengjøringsmidler i bruslignende bokser, som kunne forveksles av barn.
3. Små IRL-arrangementer
I en verden der folk er "kronisk online", øker etterspørselen etter små, intime samlinger som gir en meningsfull sosial opplevelse. Fra Starbucks’ kaffetester til Wix’ workshops, fokuserer disse arrangementene på å skape fellesskap og bygge tillit gjennom ekte, ansikt-til-ansikt-interaksjoner.
4. Førstepersons historiefortelling
I en tid der AI-generert innhold florerer, ser vi mange merkevarer vende tilbake til menneskesentrerte historier med autentiske ekspertuttalelser. "Det handler om den menneskelige faktoren," sier Judit Ruiz Ricart fra Wix. "Folk stoler ikke alltid på AI når det gjelder informasjon som er personlig eller viktig."
5. AI-optimalisering, ikke bare SEO
AI-verktøy som Googles AI Overviews (AIO) endrer måten søkemotorer presenterer resultater på. AIO genererer sammendrag av innhold og presenterer dette øverst i søkeresultatene. Dette utfordrer tradisjonell SEO, men understreker viktigheten av høy kvalitet og optimalisering for å bli funnet av AI.
6. "Ansiktsløst" innhold
Flere skapere velger nå å lage innhold uten å vise ansiktet sitt, noe som kan gi anonymitet og redusere presset rundt utseende. Dette lar merkevarer fokusere på produktet gjennom enkle animasjoner, tekstoverlegg eller AI-generert visuelt innhold.
7. Nisjenyhetsbrev
E-postmarkedsføring lever i beste velgående, men nøkkelen til suksess ligger i å målrette innholdet mot spesifikke interesser. Et eksempel er Industry Dive, som utgir nyhetsbrev om nisjeemner som avfallshåndtering.
8. Trendjacking
Trendjacking handler om å utnytte populære temaer eller hendelser for å øke synligheten. Et eksempel er Duolingos parodi på serien The Bear. Denne strategien krever imidlertid god timing og dømmekraft for å unngå feiltrinn.