Google Merchant Center (GMC) introduserte nylig en rapport for priskonkurranseevne, som tilbyr selgere innsikt i hvordan deres produktpriser sammenlignes med andre selgere som markedsfører samme produkter i Google Shopping-kampanjer. Denne rapporten er en verdifull ressurs for alle som deltar i Google Shopping og ønsker å forbedre sin markedsposisjon gjennom strategisk prissetting.
Hvordan komme i gang
For å få tilgang til denne rapporten, som fortsatt er i beta, må du først være en del av Market Insights-programmet. Dette finner du under 'Vekst'-delen i venstremenyen i GMC. Google oppgir at kontoen som bruker programmet må oppfylle visse minimumskrav for deltakelse i Shopping-annonser eller Shopping Actions.
Hva rapporten viser
Rapporten gir detaljert innsikt i priskonkurranseevnen til dine produkter fordelt på kategorier, land og merker. Dataene, som går tilbake til 14. oktober 2019, lar deg se individuelle produktbenchmarks og forstå hvordan dine priser står seg mot konkurrentene. Det er viktig å merke seg at rapporten reflekterer prosentandelen av Shopping-auksjoner der det enten var eller ikke var en benchmark-pris tilgjengelig.
Bruk av rapporten
Rapporten identifiserer tre hovedsegmenter:
Over benchmark-pris: Viser andelen auksjoner der produktene dine var mer enn 1% dyrere enn benchmark.
Ved benchmark-pris: Andelen auksjoner der dine produkter var innenfor 1% +/- av benchmark-prisen.
Under benchmark-pris: Representerer auksjoner der dine produkter var minst 1% billigere enn benchmark.
Ved å dykke ned i produkt-nivå rapporteringen, kan du se antall klikk et produkt har mottatt i løpet av den valgte tidsrammen, din pris sammenlignet med gjeldende benchmark-pris, og både de nåværende og historiske prisforskjellene sammenlignet med benchmark. Rapporten kan filtreres, sorteres og lastes ned for ytterligere analyse.
Hvorfor dette er viktig
Produktprissetting har stor betydning for både synlighet og trafikk fra Google Shopping-kampanjene dine, ifølge forskning fra Crealytics. Google har også indikert at priskonkurranse og sesongvariasjoner snart vil bli faktorer i smart budgivning for Shopping-kampanjer. Selv om du kanskje ikke har muligheten til å sette eller endre produktpriser direkte, kan denne rapporten tilby verdifull innsikt som kan deles med teamene som har denne myndigheten, og dermed bidra til mer informerte taktiske beslutninger for Shopping-kampanjene dine.s.